打造这部奥斯卡提名作品，CNN只做了四件事

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自2012年推出原创战略以来，CNN已经为其电视剧和电影制定了一套模式，并不断有获得国际大奖的电视和电影作品出现。

CNN全球人才和内容开发执行副总裁艾米•恩特利斯(Amy Entelis)表示，CNN的电视剧和电影制作模式，为观众在复杂的社会政治环境中建立了一种舆论语境。

今年，CNN超越了自己，其作品《三个完全相同的陌生人》和露丝·巴德尔·金斯伯格(Ruth Bader Ginsburg)主演的《RBG》，都进入了奥斯卡候选名单。此外《RBG》还获得了美国第90届美国国家评论协会奖、第72届英国电影学院奖最佳纪录片奖等多项国际电影节奖项及提名，可谓取得了非常大的成就。

恩特利斯认为，《RBG》成功原因有四个。

塑造主角的个性

《RBG》讲述了美国最高法院第二位女大法官露丝•巴德•金斯伯格的生活和职业生涯。金斯伯格不仅为性别平等的争取留下了宝贵遗产，还在大众流行文化中掀起了一波热潮，从咖啡杯到玩具小雕像，她的作品都被打上了广告。

恩特利斯认为，这部纪录片之所以那么成功，是因为片子主角露丝•巴德•金斯伯格的坚毅性格特别鼓舞人心。

自CNN首次涉足长篇节目制作以来，这种对个人体验的关注已经非常到位了。而在过去的几年里，CNN在节目领域取得成功的关键原因之一就是它的“特殊个性”。

单口喜剧演员w·卡莫·贝尔（W. Kamau Bell）和他的《美国联合阴影》（United Shades of America）系列，以及丽萨林主演的纪录片《丽萨林的新闻调查》（This Is Life with Lisa Ling）都是其中的佼佼者，但对大人物的关注真正始于安东尼·波登和《未知之旅》（Parts Unknown）——这是CNN迄今为止最成功的影片。

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恩特利斯说：“我们依靠主持人给我们提供一个观点，并接受他们正在参与的任何故事。所以我们的原创系列的主持人，有更多的自由去追随他们的激情，并用一种特殊的声音将观点告诉我们。”

在2018年6月，CNN的旅行纪录片导演兼名厨Bourdain自杀后，CNN失去了一名重要的主持人。 但CNN并没有为他负责的节目寻找替代品，而是希望通过其它节目捕捉其里面所蕴含的意义。

“我们认为这或多或少像是一个瓶子里的闪电，很难去重新创造它，”恩特利斯说， “我们要的是继续寻找并创造精美的节目，并捕捉到这些节目对于观众的意义，而不是照搬照抄。”

注重试播而不是收购

CNN拥有特色的纪录片收购和试播模式。 虽然在纪录片收购方面，有带来许多突破性的电影，像广受好评的海洋纪录片《黑鲸》。但在近几年，CNN开始慢慢地注重试播模式。

恩特利斯说:“收购模式的风险很大，你必须等待机会出现，而且还会有许多财力雄厚的机构或者制作人竞争。”

“我们不能依靠收购来填补我们的空白，我们需要那些在电影开始之前就能给我们带来电影的人，然后在开始或中途就去寻找电影制作人合作。”

像《RBG》的创意是一开始是由导演朱莉·科昂(Julie Cohen)和贝齐·韦斯特(Betsy West)共同提出的。他们在影片拍摄前找到了CNN，并提出了寻找露丝•巴德•金斯伯格作为拍摄对象的想法，由此而吸引了CNN。

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CNN的试播模式还允许在项目开始的早期阶段接触项目，以便帮助创作者开发和提升创意。

“我们喜欢在项目更早期的时候与导演沟通合作。 希望可以通过这种方式，把控电影发展的方向，并预测哪些电影适合CNN，而不是像收购一样，完全由市场来决定，“恩特利斯说。

并且CNN会针对不同的电影选择不同的投资方式，有时会独自承销整部电影，有时会积极寻找其他合作伙伴。

电影节是关键策略

最近有很多关于Netflix避开影院发行的报道，但CNN通过参加电影节和影院发行，已经建立了一个非常成功的窗口模式。

CNN的电影窗口策略使其能够向多个电影节提交项目并最终在影院上映。 而在这个周期结束后，CNN才会把电影放在自己的频道上播出。

“这是我们6年来的成功战略，且对我们很有效。很多人问我们为什么要把电影在在CNN的播放放在影片播放顺序的最后，这有点违反常规。但我们觉得电影节和影院的推出，能够提高电影的知名度，并带来许多关注。”恩特利斯说。

有了关注度后，到了在CNN播出的阶段，会有更多的人听说过这部电影，并想看它。而在电影节上和电影院里，观看的人还是少部分，所以会有相当多的观众会在CNN上观看这部电影。

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了解观众的需要

恩特利斯觉得，要想在竞争激烈的纪录片领域保持领先，了解你的观众是成功的关键。

她说，要让观众知道CNN这个平台有什么作用，而平台自己也需要知道观众是谁，以及观众感兴趣的是什么。坚持这种筛选，最终才会挑选出好的节目。

CNN现在正在做的很多节目是无法在其它平台运行的，只适合放在CNN自己的平台播放，这是平台内容独特性的体现。只有这样，才能保持平台的竞争力

在受众方面，CNN的新闻受众主要是60岁的观众，但原创系列作品和电影给CNN带来的新观众比其核心观众要更年轻。

恩特利斯说：“吸引年轻观众的关键在于确保制作的节目能让观众看起来既有吸引力，又能对他们产生一定的现实意义。”

编辑：夏燕

本文翻译自TBI

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